Ze zeggen dat alle verhalen beginnen als garens. Het onze begon met een diepgaande vezelanalyse, letterlijk. Een versleten, verbleekte draad van een stof die bestemd was voor de snel groeiende berg textielafval. Wij, het team achter BIORESTORE, waren niet altijd revolutionairen in de wasverzorgingsindustrie. Na tientallen jaren in de mode-industrie te hebben gewerkt, hebben we de kunst van het produceren van dichtbij meegemaakt. Van de nauwgezette selectie van elke stof tot de hardwerkende textielarbeiders en de ontelbare creatieve handen langs de kant van de weg, we zagen hoe hart en ziel in elk kledingstuk werd gestopt. Maar we realiseerden ons dat deze magie een enorme prijs heeft.
De steeds groter wordende vuilnisbelten die overspoeld worden met weggegooide kleding schetsten een somber beeld. Dit waren niet zomaar onbekende stoffen en textiel: het waren ooit geliefde partners - een favoriet t-shirt, een versleten trui, afgedankte kleding met oneindig veel verhalen en herinneringen. De 3 R's van duurzaamheid “verminderen, hergebruiken, recyclen” misten iets. Natuurlijk, het zijn heel belangrijke stappen, maar wat als er een manier was om er nog een hoofdstuk aan toe te voegen?
Hier begon ons verhaal pas echt. Het is veel meer dan een verhaal over de creatie van een product, maar het geeft de kracht aan van ervaring, een gedeelde visie en de niet aflatende zoektocht naar een betere oplossing. Hier doorlopen we de rode draden van de reis van BIORESTORE, van de eerste vonk tot de transformerende impact die we vandaag nastreven.
Van frustratie tot diepgaande vezelanalyse: Zaden van verandering
Wajahat Hussain en Richard Toon, de medeoprichters van BIORESTORE, hebben samen meer dan 40 jaar ervaring in de mode- en textielindustrie. Van fabrikanten en producenten tot wevers en ontwerpers, ze hebben met grote namen gewerkt die hebben geholpen bij het opbouwen van een uniek perspectief.
Ze hebben de mode-industrie vanuit elke mogelijke hoek gezien. De kunst en toewijding die achter de productie van elke stof zit, maar ook het onvermijdelijke einde van de snel afgedankte kleding die op stortplaatsen terechtkomt en de milieukosten vermenigvuldigt.
De bestaande oplossingen en praktijken waren zeker een stap vooruit ten opzichte van de traditionele mode-industrie, maar het voelde nog steeds als slechts het begin. Verminderen, hergebruiken en recyclen zijn allemaal fundamentele mantra's van duurzaamheid, maar het punt van het verlengen van de levenscyclus van een bestaande stof voordat deze het stadium van recycling bereikt, blijft onaangeroerd.
Toen werd het baanbrekende idee van “restauratie ” geboren. Een ontbrekend puzzelstukje dat alle andere stukjes op hun plaats kon laten vallen.
De geboorte van “Kledingstuk 0”- Een kippenvelmoment
Het idee voor een herstellend product, oftewel BIORESTORE, werd niet in een flits geboren. Het was een proces dat werd gevoed door nieuwsgierigheid en experimenteren. Een cruciaal moment brak aan toen Wajahat, geïnspireerd door zijn studie, Richard een schijnbaar alledaags voorwerp voorlegde - een doormidden geknipte, versleten trui van Wajahats zoon Arish.
Dit lijkt misschien een alledaagse taak voor mensen die regelmatig werken met het ontwikkelen van stoffen en kledingstukken. Maar dit was anders. De volgende dag liet Wajahat Richard de andere ½ van dezelfde trui zien die “getransformeerd” was tot een nieuwe - het handgevoel, de kleur, de textuur, de pilling, alles was veranderd.
Dit “kippenvelmoment”, zoals het binnen BIORESTORE wordt genoemd, markeerde de geboorte van het allereerste monster - “Kledingstuk 0.” dat nu trots ingelijst aan de muur hangt naast Awards, krantenknipsels en aantekeningen en beoordelingen van klanten. Het was de vonk die het idee aanwakkerde voor een revolutionaire wasverzorgingsoplossing die de manier zou veranderen waarop mensen hun kleding bewaren en de geboorte van een nieuwe wascategorie Re-Tergent kledingverzorging.
Jaren van onderzoek en toewijding
De reis van “Kledingstuk 0” naar een industrieel, verkoopbaar product was niet kort. Naast zoomgesprekken en prijzen werden er jaren besteed aan wetenschappelijk onderzoek. Zoals vermeld op de BIORESTORE website,
“We hebben de garens bestudeerd, de defecte kledingstukken geïnspecteerd, de cijfers gekraakt en de gegevens geanalyseerd om een oplossing te ontwikkelen.”
Deze periode van nauwgezette ontwikkeling zorgde voor een wetenschappelijke formule met een echte impact op de levensduur van kleding.
BIORESTORE is geen magie, het is wetenschap. Het team van BIORESTORE was niet tevreden met een eenmalig succes. Ze verdiepten zich in de wetenschap van stofdegradatie. Ze analyseerden hoe verschillende vezels reageren op slijtage, de impact van wascycli en de factoren die bijdragen aan vervaging en pilling.
Deze door gegevens gestaafde oplossing stelde hen in staat om het allereerste wasmiddel met de naam “BIORESTORE” te ontwikkelen, waarvoor octrooi is aangevraagd.
Samenwerkingsverbanden en steunbetuigingen
BIORESTORE begreep dat innovatie alleen niet genoeg zou zijn. Er moest een brug worden geslagen tussen wetenschappelijke ontdekkingen en de impact in de praktijk. Dit is waar partnerschappen met grote modemerken om de hoek kwamen kijken.
Op dit moment wordt BIORESTORE verkocht door grote modemerken als Lindex, H&M*, Polarn O. Pyret, Mills Fabrica, Kid, Gina Tricot, Inimini, Son of a Tailor. Astrids Vänner en HEMTEX.
Het merk wordt ook gesteund door wereldwijde publicaties met artikelen van Harper's Bazaar, El Pais, The H&M Foundation, Conde Nast, Vogue Scandinavia, WWD, Ecotextile News en Drapers Record. Deze partnerschappen en erkenningen leverden niet alleen waardevolle inzichten op in de behoeften van de consument, maar dienden ook als een krachtige bevestiging van de revolutionaire technologie van BIORESTORE.
Een weg naar duurzame mode
Duurzaamheid is de drijvende kracht achter BIORESTORE. Van planning (met alleen minimale en essentiële ingrediënten) tot productie en implementatie, BIORESTORE heeft elk proces gestroomlijnd om ervoor te zorgen dat het merk een positieve invloed kan hebben op de maatschappij en het milieu.
Het merk heeft onlangs samengewerkt met Climate Partner gmbh om de impact op het milieu te berekenen van het herstellen van een katoenen t-shirt in vergelijking met het kopen van een nieuw t-shirt. De niet aflatende toewijding aan duurzaamheid en de motivatie om de mode-industrie te transformeren heeft BIORESTORE verschillende prijzen en nominaties opgeleverd.
- H&M Foundation Global Change Award (2022)
- Genomineerd voor het Index Project (2023)
- Norrsken Impact 100 (2023)
- genomineerde voor de Earth Shot Prize (2023)
- Amazon Climate Pledge vriendelijke certificering
Wat komt hierna?
BIORESTORE's visie gaat veel verder dan traditionele wasverzorging. Ons doel is om wereldwijd marktleider te worden op het gebied van kledingherstel, een begrip voor het verlengen van de levensduur van je favoriete kledingstukken. Wij geloven dat restauratie de eerste keuze moet zijn, niet de laatste optie en de geweldige respons die we tot nu toe hebben ontvangen, bevestigt dat we op de goede weg zijn.
Kleding is meer dan alleen stof; het is verweven met herinneringen en emoties. BIORESTORE gaat ook niet alleen over duurzaamheidsgegevens; het gaat over het bewaren van de verhalen die besloten liggen in de draden die we elke dag dragen.
Dit menselijke element, naast onze wetenschappelijke innovatie, is wat BIORESTORE echt onderscheidt. We nodigen je uit om samen met ons het einde van je kleding te herschrijven, één herstelde draad, één dierbare herinnering per keer.
*H&M (Nordic App)
Genoemd in deze post
